二代孙云起成为恋火品牌主理人股票实盘配资网站。
作者 | 璞 玉
此前，聚美丽在分析广东丸美生物技术股份有限公司(以下简称：丸美股份)财报时就曾独家披露恋火主理人或将离职(详见)。近日，丸美股份旗下广州恋火化妆品公司发生工商变更，王玉莹辞去该公司的经理职务，由孙云起接任，这似乎标志着王玉莹的离职已成事实。
△恋火公司主要成员变更，图源：企查查
加入不到4年，恋火主理人王玉莹离职！
资料显示，王玉莹曾就职于欧莱雅(中国)有限公司、雅诗兰黛(商贸)有限公司，期间曾操盘 MAC 、植村秀、欧莱雅等品牌。2020年，其加入丸美股份，历任丸美股份社交媒体部内容营销总监、恋火事业部市场总监、部长，后任恋火事业部总经理，并在去年 8 月被提名为公司董事候选人。
此前，子弹财经报道称，孙云起是丸美股份董事长孙怀庆的儿子，他从2019年加入丸美股份，曾任主管、部长，公司董事、总裁助理，丸美股份广州分公司负责人，娱丸营销执行董事兼总经理，广州禾美执行董事兼总经理等多个职位。
但就在2023年8月，据丸美股份发布公告显示，收到董事孙云起提交的书面辞职报告，他因个人原因申请辞去公司董事职务，一并辞去公司董事会提名委员会委员职务。如今，孙云起又接手恋火品牌主理人的职位，是否意味着这位二代重新通过操盘子品牌来承接父业？
回顾丸美股份与恋火品牌的过往，可以发现，恋火一开始并不是属于丸美股份旗下的品牌，其原本旗下有两大品牌支柱，即丸美、春纪。
据媒体报道，恋火彩妆品牌创始人是张凤娇，2017年10月18日，与丸美股份合资成立了广州恋火化妆品有限公司(以下简称：恋火)，作为恋火彩妆品牌的经营主体，其中丸美股份占股70%，张凤娇占股30%。
此前，曾有媒体报道，丸美股份在张凤娇不知情的情况下，涉嫌将恋火的资产转移掏空、把公司做至巨亏。被逼无奈之下，作为恋火品牌创始人的张凤娇只能一纸诉状把恋火品牌告上法庭。
△图源：企查查
丸美股份与恋火创始人的这一段“恩怨纠缠”，使得其加入丸美股份后，也一直不温不火。直至丸美股份挖来王玉莹来做操盘手，其在职的近4年时间，正是恋火品牌从默默无闻到爆红出圈的4年。
时至2024年上半年，丸美股份的增长仍然更多来源于恋火品牌。虽然丸美作为主品牌占据丸美股份七成营收，但是近年来其实一直都增长乏力。而恋火品牌的表现增速虽然同比2022年331.91%的增速有所放缓，但不可否认其业绩依然亮眼。
之前，聚美丽就曾指出丸美股份的风险是因为这是“孙怀庆一个人的丸美”，即创始人独揽大权，高管没有发挥空间。而恋火能在丸美体系中崛起的原因，一直有传闻称是王玉莹要求必须脱离丸美原体系“独立运作”，不受原团队影响。
但现在，随着王玉莹的离开，恋火的明天会怎么样，再一次成为大家关注的话题。
营收3年翻38倍，恋火做了什么？
从财报数据来看，2023年丸美股份旗下彩妆品牌恋火营收6.43亿元，同比增长125.14%，在销售总额中的占比提升至28.92%。而在2020年，该品牌的营收仅为1500万元，营收3 年大增 38 倍。丸美股份在财报中也坦言了恋火的成功。
据魔镜《2023 年度消费新潜力白皮书》显示，恋火在 2023 年成功跻身粉底液/膏细分赛道 TOP 5，销售额仅次于单价更高、品牌积淀也更深厚的雅诗兰黛和兰蔻。
从线上营销策略来看，恋火在小红书、抖音、快手等平台，与KOL、素人合作，提高了曝光量。其中彩妆品牌恋火与各平台超头深度合作，如，与李佳琦、张凯毅、潘雨润等绑定。
据丸美股份2023年财报显示，2023 年恋火在抖音、天猫平台的 GMV 分别为4.05亿元、 2.08 亿元，分别同比增长 138%、37%。品牌自播销售占比从2022年2月的 3.94% 提升至2023年11月的44.25%。
在今年618，恋火也获得了不错的“成绩”：今年在快手618彩妆品牌Top榜单位居榜首，销售额同比增长126.02%；在抖音彩妆榜则是以超5000万的GMV进入前十，排在第八名。
目前，“Passional Lover官方旗舰店”在天猫、抖音平台粉丝量分别为94万、133.2万。其中，恋火在抖音推出的相关短剧播放量均有几十万。
△图源：抖音
可见，恋火品牌的成功一定程度上离不开王玉莹的操盘，同时恋火也在线上渠道转型获得了一定的成效，并成为拉动其整体业绩的主要来源。而王玉莹离开后，恋火在新任经理人孙云起的操盘下，还能保持增长或有更进一步突破吗？
丸美股份5年内6次高管变动
除了王玉莹离职外，去年年底，丸美股份也发布了电商板块负责人王熙雯离职公告。王熙雯的加入对于丸美股份来说，推动了其线上渠道的发展，但入职仅1年就辞去了在丸美股份的职务。
据聚美丽不完全统计，除了上述两位辞职以外，就近年来丸美股份高管变动的动作来看，自2019年上市以来，5年进行了6次变动。聚美丽此前也曾报道过另外4次变动。(详见)
对比与丸美股份同时期，有着差不多营收和利润规模的国货美妆集团的发展来看，如珀莱雅、贝泰妮、华熙生物、上美股份等，经过几年的高速发展，都已把丸美股份远远抛在了身后。而上市五年的丸美股份如今却离行业第一梯队渐行渐远。
从丸美股份2023年财报数据来看，除却第二增长曲线的彩妆品牌恋火，近年来主品牌丸美的发展相对不容乐观。在连续三年营收下滑的颓势后，2023年首次迎来增长。
当然，为了改变其现状，丸美股份除了打造自有品牌之外，还希望通过投资寻找下一增长曲线。
据聚美丽不完全统计，截至目前丸美股份已投资专业婴童护肤品牌戴可思、高端美容仪品牌JOVS、美瞳品牌可啦啦、口腔护理品牌参半等12个项目。2023年，丸美股份还新增投资了科技再生材料注射填充类医美公司“摩漾生物”和光电医美器械公司“美央”，似有加码医美之意。
虽然，丸美股份在努力赶上第一梯队的脚步，但无论是总市值还是营收，其离中国化妆品上市公司头部阵营还有相当的距离，而且在充满内忧外患的当下，频繁爆出核心高管离职，也让丸美股份的增长不确定性进一步凸显。
王玉莹的离职对恋火品牌的影响几何我们尚不可知，接任者会带恋火走向何方也需打个问号，尽管从近年来的表现来看，恋火在线上渠道取得了显著增长，但这样的“好风光”在竞争激烈的美妆市场中又能保持多久呢？
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